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专题：2024酒业改动与投资大会

　　11月23日，“传承经典 改动无界”AIIC2024酒业改动与投资大会主论坛——大众酒业改动案例发布行径，在海南海口举办。

　　IWSR（国外葡萄酒与烈酒洽商所）大中华区洽商总监朱莹莹（Shirley Zhu）出席行径并发布《大众酒业年度改动洞悉讲明》（以下简称《讲明》）。

　　IWSR手脚大众乙醇饮品行业数据、分析和洞悉的巨擘机构，其洽商隐敝了大众160余个国度和地区，为业界提供了难得的阛阓洞悉。

　　《讲明》揭示，2024年上半年，除即饮酒外，酒类全品类（烈酒、啤酒、即饮酒、葡萄酒、无乙醇饮料）的销量均呈现下滑趋势。这一景象主要归因于面前消耗左迁的气象，消耗者行径无数趋于严慎。左证IWSR的消耗者洽商，大众前15大阛阓的酒水消耗量和开销均有所下跌。

　　在存量阛阓消耗左迁的布景下，改动成为激动增长的要道要素。

　　烈酒在改动鸿沟长久占据主导地位，何况改动指数也在抑制高潮。《讲明》走漏，与2018年比较，2023年烈酒在全品类改动中的比例有所高潮，从53%擢升至57%。

　　在大众阛阓上，若何使兴致兴致的品牌与消耗者开辟邃密的洽商成为一个要道问题。朱莹莹指出，与艺术界、音乐界、先锋界的联结是烈酒品牌与年青消耗者开辟跨界聚拢的灵验路子。

　　朱莹莹强调，与消耗者开辟文化聚拢，并不是在包装等名义上的相连，而是要信得过产生文化共识，灵验地传达品牌的中枢价值，是最遑急的改动场地。

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